美贊臣網(wǎng)上引爆配方液態(tài)奶消費元年

本報訊 科技改變生活，全球領(lǐng)先的嬰幼兒營養(yǎng)專家美贊臣在中國市場全新引入的配方液態(tài)奶，于11月21日在電商平臺京東商城首發(fā)。這款“扭開即飲、無需沖調(diào)”的新產(chǎn)品是國內(nèi)首款可滿足0-3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求的配方液態(tài)奶產(chǎn)品，它將解決無數(shù)媽媽們沖調(diào)奶粉時極其繁瑣的痛點。

百年科研支撐 配方液態(tài)奶打破單一喂養(yǎng)方式?

據(jù)介紹，本次美贊臣推出的配方液態(tài)奶產(chǎn)品全部從美國原裝進口，分為1、2、3階段，延續(xù)美贊臣一貫以來對科學(xué)配方嚴謹把關(guān)的理念，配方液態(tài)奶與嬰幼兒配方奶粉一樣蘊含支持達到國際權(quán)威推薦的DHA水平，益生元組合等超過30種營養(yǎng)成分，支持不同月齡寶寶生長發(fā)育的需求。 　　

11月21日，這款美贊臣配方液態(tài)奶在國內(nèi)知名的B2C電商平臺京東商城上舉辦首發(fā)直播儀式。在活動現(xiàn)場，職場媽媽馬女士就對這款新產(chǎn)品很感興趣。她表示，奶粉沖調(diào)是一項技術(shù)活，比如水溫要恰到好處，奶粉量要精準，搖晃也講究手法溫柔，沖調(diào)奶粉時假手于人總是有所擔(dān)憂。在帶娃出門時，大包小包地背著熱水、奶粉、奶瓶等物件也早已讓她煩惱不已。配方液態(tài)奶“扭開即飲，無需沖調(diào)”的特點確實非常具有吸引力。 　　

據(jù)美贊臣有關(guān)負責(zé)人介紹，配方液態(tài)奶以液態(tài)的方式存在，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用在歐美市場已經(jīng)成熟。美贊臣配方液態(tài)奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過真空負壓和滅菌保鮮技術(shù)，讓產(chǎn)品在不添加任何防腐劑的情況下，達到商業(yè)無菌水平。液態(tài)配方奶在完全滿足寶寶們營養(yǎng)需求的同時，還可以避免因奶粉沖調(diào)操作不當而可能導(dǎo)致的吐奶、便秘等問題。在使用時，配方液態(tài)奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。 　　

雖然類似的產(chǎn)品國內(nèi)依然鮮見，但美國一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。而本次美贊臣的配方液態(tài)奶產(chǎn)品已經(jīng)在美國上市銷售10年，并且得到當?shù)厥袌龅膹V泛認可。分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費升級，中國也將在2018年迎來配方液態(tài)奶的消費元年，預(yù)計到2024年，這類產(chǎn)品將獲取相當?shù)氖袌龇蓊~。

從“心”出發(fā) 美贊臣創(chuàng)新產(chǎn)品組合延展價值 　　

近年來，美贊臣持續(xù)在產(chǎn)品組合上創(chuàng)新。2016年，美贊臣推出凝聚多年研究成果的藍臻系列，2017年，美贊臣又將代表新一代育兒方式的配方液態(tài)奶引進國內(nèi)，這一系列動作的背后，源于美贊臣從“心”出發(fā)，關(guān)愛用戶的經(jīng)營理念。 　　

在中國，隨著全面二孩政策的落實，預(yù)計每年將會增加400萬新生兒。與此同時，作為全球女性工作比例最高的國家，中國的在職女性比例已超70%。在各大母嬰類垂直網(wǎng)站、論壇、微博，對工作壓力大母乳減少，常年缺乏個人娛樂時間、職場“背奶”缺少哺乳空間，持續(xù)夜奶喂養(yǎng)等現(xiàn)實痛點的議論不絕于耳，職場媽媽平衡家庭與工作關(guān)系時遇到的種種問題也漸漸受到社會的關(guān)注。 　　

擁有百年歷史，始終以科研為本的美贊臣，持續(xù)突破，在全球范圍內(nèi)為媽媽們提供育兒痛點的解決方案。美贊臣希望通過科研實力與附加在嬰幼兒產(chǎn)品上可感知的服務(wù)，給予母嬰群體產(chǎn)品之外更多的關(guān)愛，服務(wù)市場，借助推出新品實現(xiàn)企業(yè)價值的延展。 　　

美贊臣配方液態(tài)奶所代表的不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是美贊臣在為嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)的同時，還希望針對媽媽們遭遇的育兒痛點，及衍生的社會問題，借助升級嬰幼兒營養(yǎng)解決方案，滿足消費者對擁有美好育兒生活的追求。美贊臣有關(guān)負責(zé)人表示，根據(jù)北美市場的經(jīng)驗，配方液態(tài)奶產(chǎn)品因其便利性，可適用的情景很多，能在夜奶時刻、戶外游玩、新手奶爸、老人喂養(yǎng)、上學(xué)喂養(yǎng)等情景下均可幫助媽媽們解決很多現(xiàn)實的喂養(yǎng)問題。 　　

面對快速變化的中國市場，美贊臣大中華區(qū)總裁睿恩達日前表示，未來5年，美贊臣的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點將聚焦在三方面，首先是專注持續(xù)創(chuàng)新，迎合中國消費者不斷變化的需求及喜好，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品組合與服務(wù)，滿足多元化的市場需求；其次是贏在電子商務(wù)、母嬰店等主要渠道，以適應(yīng)消費者購物習(xí)慣的改變；第三是深入溝通新生代媽媽，通過與數(shù)字化供應(yīng)商建立數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系，為她們提供定制化的服務(wù)，更好地與她們互動。

自1905年誕生以來，美贊臣為全球50多個國家和地方提供70多種營養(yǎng)產(chǎn)品，公司在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上已擁有深厚的沉淀。未來，美贊臣希望可以把更多先進的經(jīng)驗與創(chuàng)新的產(chǎn)品帶到中國，實現(xiàn)“為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)，給他們帶來一生最好的開始”的企業(yè)使命。美贊臣相信，未來從“心”出發(fā)，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，不僅從產(chǎn)品層面，還致力從精神層面契合消費者的需求，以真誠的服務(wù)與關(guān)愛體現(xiàn)企業(yè)價值，將是嬰幼兒乳品企業(yè)的更高追求。