美贊臣與阿里巴巴天貓簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

美贊臣牽手阿里全新升級(jí)戰(zhàn)略合作

1月12日，全球領(lǐng)先的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品專家美贊臣與阿里巴巴天貓商城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。依托美贊臣百年科研創(chuàng)新實(shí)力與高品質(zhì)的嬰幼兒配方產(chǎn)品，結(jié)合阿里巴巴大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，雙方將會(huì)圍繞品類拓展與創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)與新零售探索等領(lǐng)域展開深入合作，挖掘更多共贏的機(jī)會(huì)。美贊臣大中華區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理王月歡、阿里巴巴天貓母嬰總經(jīng)理杜宏等出席了當(dāng)天的戰(zhàn)略合作聯(lián)合生意會(huì)議。 美贊臣與阿里巴巴天貓簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

戰(zhàn)略合作會(huì)議上，美贊臣大中華區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理王月歡表示，通過與阿里巴巴簽署“2018聯(lián)合生意計(jì)劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議，美贊臣將可借助阿里生態(tài)系統(tǒng)擁有豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)體系與洞察，深入分析消費(fèi)行為，為天貓的消費(fèi)者提供創(chuàng)新性，定制化、更為獨(dú)特的產(chǎn)品和體驗(yàn)，引領(lǐng)母嬰喂養(yǎng)新潮流。與此同時(shí)，美贊臣還將借助阿里巴巴在新零售方面的優(yōu)勢(shì)與布局，通過共建專業(yè)育兒內(nèi)容、打造智能母嬰室、牽手盒馬生鮮等多方式進(jìn)行深入合作，借助AR、人工智能、云貨架等新興技術(shù)，全面升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)?！?018年美贊臣將在電子商務(wù)渠道上全面發(fā)力。我們相信雙方將在品牌、產(chǎn)品、渠道上獲得共贏”，王月歡表示。

美贊臣大中華區(qū)電子商務(wù)總經(jīng)理王月歡分享電商新思路。

阿里巴巴天貓母嬰總經(jīng)理杜宏認(rèn)為，“阿里巴巴不僅是消費(fèi)升級(jí)的主陣地，更是賦能品牌業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引擎。我們期待通過集團(tuán)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)及新零售的策略，協(xié)助美贊臣的品牌創(chuàng)新和線上線下母嬰消費(fèi)人群的體驗(yàn)升級(jí)，全面推動(dòng)生意成長(zhǎng)?！?/p>

阿里巴巴天貓母嬰總經(jīng)理杜宏與美贊臣高管相互交流。

在全面二胎政策實(shí)施、消費(fèi)升級(jí)等一系列利好因素下，嬰幼兒配方品類正在重回增長(zhǎng)“快車道”。數(shù)據(jù)顯示，在2016年9月到2017年8月期間，中國(guó)嬰幼兒行業(yè)的銷售額達(dá)到1233億元，增長(zhǎng)率達(dá)到11%，大大高于前一年同期3.9%的增速。在嬰幼兒配方領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來5年將會(huì)以7%-10%的速度增長(zhǎng)，其中，電子商務(wù)渠道的增長(zhǎng)率將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他渠道，至今，已經(jīng)有超過3成的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買配方奶粉，這也許正是以美贊臣為代表的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌正不斷加碼電子商務(wù)的原因。

大力開拓包括電子商務(wù)在內(nèi)的主要渠道，更好地與新生代媽媽們互動(dòng)，以更有效的方式支持、教育和服務(wù)她們，是美贊臣未來的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)。去年，美贊臣在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)與品牌營(yíng)銷上雙管齊下，深耕電子商務(wù)市場(chǎng)，美贊臣旗艦店與跨境購的銷售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品類平均水平，成為增長(zhǎng)最快的品牌之一；在超高端品類排名中獨(dú)占鰲頭的藍(lán)臻官方旗艦店正在以數(shù)倍的速度增長(zhǎng)，成為去年超高端品類的大黑馬。

記者注意到，美贊臣還與天貓通過多維度、創(chuàng)意十足的主題活動(dòng)，運(yùn)用AR、人工智能、快閃店等新形式，與新生代媽媽們建立新的溝通方式，為她們提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。早在去年天貓歡聚日，美贊臣聯(lián)合天貓?jiān)诤贾荽蛟烊珖?guó)首個(gè)地鐵聲音體驗(yàn)館，通過腦洞大開地展現(xiàn)萌寶與媽媽們之間的奇思妙語，引來超過170萬市民圍觀，配合聲紋項(xiàng)鏈、明星萌寶辯論賽直播等系列活動(dòng)，喚起人們對(duì)生命早期營(yíng)養(yǎng)與親子溝通的關(guān)注，相關(guān)活動(dòng)也反哺著店鋪銷售，當(dāng)日總成交額較平均水平高逾7倍。雙11期間，美贊臣再次攜手天貓，雙方通過打造智能母嬰快閃店、互動(dòng)活動(dòng)“Boss來敲門”、現(xiàn)象級(jí)IP小豬佩奇強(qiáng)勢(shì)圈粉，為消費(fèi)者構(gòu)造立體化的消費(fèi)體驗(yàn)，僅美贊臣荷蘭版日銷售就突破10萬罐。

伴隨中國(guó)購物習(xí)慣的改變，美贊臣不僅要成為可為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，還希望在嬰幼兒產(chǎn)品上附加可感知的理念、價(jià)值與服務(wù)，更加關(guān)注“人”的需求。美贊臣相信，通過與阿里巴巴等電子商務(wù)巨頭深入合作，以消費(fèi)者喜歡的方式為他們提供更多貼合需求的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，必會(huì)加快雙方的步伐，為中國(guó)千萬寶寶與家庭提供科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品。